Ринок оригінальних тонер-картриджів у Китаї у першому кварталі скоротився через негативну реакцію на епідемію. Згідно з даними щоквартального відстеження ринку витратних матеріалів для друку в Китаї, дослідженим IDC, поставки 2,437 мільйона оригінальних тонер-картриджів для лазерних принтерів у Китаї у першому кварталі 2022 року скоротилися на 2,0% у річному обчисленні, а у першому кварталі 2021 року – на 17,3%. Зокрема, через карантин та контроль над епідемією деякі виробники з централізованими складами відвантаження в Шанхаї та його околицях не змогли здійснювати поставки, що призвело до дефіциту поставок та зменшення обсягів поставок продукції. Станом на кінець цього місяця карантин, який тривав майже два місяці, стане рекордно низьким для багатьох виробників оригінальних витратних матеріалів з точки зору поставок у наступному кварталі. Водночас вплив епідемії став значним викликом для зниження попиту.
Виробники стикаються з труднощами у відновленні ланцюгів поставок, оскільки ситуація з епідемічним герметизацією стає критичною. Для міжнародних брендів принтерів основного призначення ланцюг поставок між виробниками та каналами збуту був порушений через закриття кількох міст у Китаї цього року через епідемію, особливо Шанхаю, який був закритий майже на два місяці з кінця березня. Водночас, головні офіси підприємств та установ також спричинили різке падіння попиту на комерційні витратні матеріали для друку, що зрештою призвело до зниження як пропозиції, так і попиту. Хоча онлайн-офіси та онлайн-навчання забезпечать певний попит на друковану продукцію та покращать перспективи продажу лазерних машин низького класу, споживчий ринок не є основним цільовим ринком для лазерних витратних матеріалів. Поточна макроекономічна ситуація не є оптимістичною, і продажі у другому кварталі будуть млявими. Тому ключем до виходу з ситуації буде те, як швидко розробити рішення для розв'язання заборгованості під впливом контролю за епідемічним герметизацією, скоригувати стратегію продажів та цілі продажів основних каналів, а також відновити виробництво та потоки всіх частин ланцюга поставок на найшвидшій швидкості.
Спад ринку друкованої продукції в умовах епідемії буде безперервним процесом, і постачальники повинні зберігати терпіння. Ми також спостерігаємо, що відновлення ринку комерційної продукції стикається з великою невизначеністю. Хоча спалах у Шанхаї демонструє тенденцію до зростання, ситуація в Пекіні не є оптимістичною. Атака спричинила нерегулярні, періодичні епідемії в багатьох частинах країни, зупинивши виробництво та логістику та поставивши багато малих та середніх підприємств під серйозний операційний тиск, з чіткою тенденцією до зниження попиту на закупівлі. Це буде «нова норма» для виробників протягом 2022 року, коли попит і пропозиція зменшуватимуться, а ринок падатиме до другої половини року. Тому виробникам потрібно бути більш терплячими у боротьбі з негативним впливом епідемії, активно розвивати онлайн-канали та ресурси для клієнтів, раціоналізувати можливості друкованої продукції в секторі домашніх офісів, використовувати диверсифіковані медіа для розширення бази користувачів своєї продукції, а також посилювати турботу та стимули основних каналів, щоб підвищити їхню впевненість у боротьбі з епідемією.
Підсумовуючи, ХО Юаньгуан, старший аналітик IDC China Peripheral Products and Solutions, вважає, що для виробників оригінальних товарів вкрай важливо скористатися ситуацією, реорганізувати та інтегрувати виробництво, ланцюги поставок, канали збуту та продажі під контролем епідемії, а також помірно та гнучко коригувати маркетингові стратегії, щоб покращити здатність справлятися з різними ризиками в надзвичайні часи. Таким чином, можна зберегти основну конкурентну перевагу брендів оригінальних витратних матеріалів.
Час публікації: 18 липня 2022 р.